Positionering

Stenbideren -- et fantastisk navn til en fast -- betegnelsen dækker den måde fisken ved hjælp af sin bug kan skabe vakuum og suge sig fast til sten. I marts og april er det sæson for stenbiderens rogn -- stenbiderrogn -- og det er en fornem, sart spise, der om noget varsler forårets komme. Snart dukker de første grønne asparges også op. Ah!

 

Viral marketing var på alle, der ville være med på noderne inden for reklame, marketing og online buzz-halløj for ca. 5 år siden. Balder Olrik og Claus Moseholm rejste riget rundt og fortalte, uddannede og forberedte virksomheder og medier på det nyes komme. Det lykkedes i den grad, og GoViral er i dag succesrig nationalt og internationalt inden for seeding og tracking af viralt materiale.

I en forskningsartikel/formidlingsartikel om viral marketing, der har et par år på bagen, og som er skrevet på baggrund af research i forbindelse med en specialeafhandling, der handler om danske virksomhederes prioritering af nye tiltag på digitale platforme, herunder viral marketing, kan man læse om de forbeholde der findes hos beslutningstagere og budgetansvarlige over for de virale kampagner.

Min tese er, at det samme ses i dag over social media marketing-tiltag. Historien gentager sig, mediehistorien. I dag ser det ud til, at de virale tiltag nærmest reproducerer sig selv -- på indholdsfronten, ikke på spredning, og det lader også til, at der skal købes mere og mere trafik for at nå evt. mål, men det er blot en gisning.

 

 

Internetfirmaet Guavas direktør, Brian Mertz Pedersen, er blevet sigtet for kursmanipulation meddeler Børsen i dag.

 

Traditionel rekruttering koster mange penge. Der skal laves en analyse af virksomhed, arbejdsopgaver, forventninger, lønniveau, osv, derefter skal der skrives et jobopslag, som forventes at ramme den ønskede kandidat. Ansøgningerne begynder så at dumpe ind af virksomhedens brevsprække -- og der kommer sikkert også et par pligtansøgninger med fra folk, der bliver pisket i AF-regi til at være det man vist kalder aktivt jobsøgende. Så skal der gennemføres en række samtaler med egnede kandidater måske også udføres et par personlighedstets eller tre.

I en blogpost om Twitter kan man læse, at britiske såvel som amerikanske virksomheder i stigende grad er begyndt at bruge social media-tjenensten til   positionering af sig selv over for potentielle ansøgere. Det er et noget andet approach i forhold til traditionel rekruttering, som beskrevet ovenfor. Men mon ikke, det er et godt approach i hvert fald inden for nogle brancher.

Den almindelige danske lægeforening / Lægeforeningen er en samleorganisation for forskellige fagforeninger inden for det lægefaglige / medicinske område. Lægeforeningen er en gammel forening, der blev dannet i 1857. Forenigen varetager medlemmernes interesser -- og har forhandlingsret over for sygehusejere og den offentlige sygesikrings repræsentanter og forhandlere.

De sidste mange blogposts har handlet om sociale medier, social media marketing og den slags -- og det er jo fint og interessant og godt. Men af og til skal der også noget fast føde til. Uden mad og drikke duer helten ikke, som det gamle ordsprog lyder. Gris på gaflen står danskens hjerte nær. Så en god omgang koteletter er ikke at foragte. Det er vist noget med, at vi producerer fire til fem gange så mange svin, som vi er mennesker i Danmark. Det er lidt tankevækkende. Gå efter den gode, økologiske slags med en god farve -- ikke noget blegfedt -- men kødet må gerne være fedtmarmoreret, det svider ud ved stegning og giver mørhed og smag. God fornøjelse med opskrifterne.

 

 

Konvertering -- 

Der er vist noget der tyder på det -- på hvad? Ja, at konverteringsoptimering er det nye sort. Men hvad betyder konverteringsoptimering. Det kan brydes ned i to dele -- konvertering, som kommer af latin -- at vende noget "med" -- altså vende det i den retning, man ønsker, det skal vende. I onlinesammenhæng dækker en konvertering fænomener som at gøre en besøgende på en hjemmeside til en kunde -- eller konverteringen kan dække andre tilstandstandspring -- fx fra blot at være på besøg til at tilmelde sig et nyhedsbrev el. en kontaktformular.

Optimering -- 

Optimering siger lidt mere sig selv måske -- at gøre bedre, forbedre, forøge. Konverteringsoptimering handler altså om at sikre en bedre konverteringsrate. Klassikeren inden for området er bogen Call to Action af brødrene Eisenberg, der igennem mange år har arbejder med målinger, analyser osv. af konverteringer mhp at optimere konverteringsgraden/-raten. Med andre ord, det ny sort. Trafik, der ikke konverterer, er ikke intelligent traffik, og den er og bliver mindre værd, end trafik, der konverterer.

 

 

 

Nu, hvor finanskridsen er ved at sætte sit præg på det danske arbejdsmarked, og mange virksomheder skærer ned på arbejdsstyrken, så melder tanken sig nok -- Hvad er en fagforening? Og hvad kan jeg bruge min fagforening til, hvis jeg bliver fyret? Et godt sted at starte er ved at finde ud af, hvad forskellen er mellem en fagforening og et fagforbund - fx ved at læse om de forskellige fagforeninger i Danmark , der er på dansk grund. Der er mange! Og de er samlet i brancherelevante fagforbund el. centralorganisationer, for det akademiske område hedder centralorganisationen fx Akademikernes Centralorganisation.

 

I forbindelse med karakteristikken af det nuvaerende medielandskab skelner mange mellem traditionelle, konventionelle, industrielle medier paa den ene side og sociale medier paa den anden. De industrielle medier er kendetegnet ved at vaere opstaaet under og efter industrialiseringen er formet af, hvad man kunne kalde industrialiserings tankeparadigme for produktion, markedsfoering og omsaetning. Kapitalismen og industrialiseringen gik haand i haand og bag ismerne laa naturligvis ogsaa filosofiske principper, Adam Smith (The Wealth of Nations, 1776) & John Stuart Mill &, David Hume & Weber (The Protestant Ethic and the Spirit of Capitalism, 1904-1905). Return on investment-filososifen vokser ud af det kapitalistiske grundsyn -- hvor det, der staar centralt, er at faa kapitalen til at vokse via investering. Return on investment bliver saaledes en sigende parameter for, om et investeringstiltag har vaeret en succes el. ej.

I kontrast til de industrielle medier staar, hvad mange benaevner de sociale medier. Med den digitale revolution er der opstaat helt nye mulighed for at moede kunder, klienter, brugere og interessenter i dialogisk oejenhoejde paa nettet, naar de har tid og behovet er top-of-mind. En af cluetrain-manisfestes tesder loed -- markets have become conversations, og i den oekonomi giver det maaske mere mening at tale om return on involvement i stedet for return on investment.

 

 

 

GoViral, der er Danmarks førende bureau inden for viral marketing, har i deres seneste nyhedsbrev publiceret en række nøgletal for promotionkampagnen for filmen, der handler om en indisk slumkøter, en fattig dreng fra de laveste kaster i Mumbai. Filmen har allerede på kort tid indspillet væsentlige billetindtægter.  Følg linket oven for og læse mere om filmprojektet Slumdog Millionaire, viral marketing-kampagnetiltagene og et par tanker eller to om corporate governance/social responsibility.

 

 

Faldt over et interessant blogindlæg, der kigger på dels en film -- en film, der ganske vist har modtaget rigtig mange oscars, nemlig Slumdog Millionaire -- og så den online markedsføringsindsats, der har været. Tankevækkende -- at en film kan indtjene så mange penge i billetindtægter -- og skabe beskæftigelse og velstand i den vestlige verden, mens filmens stjerner -- slumdrengene fra Mumbai lever deres eget stille liv i, ja, Mumbais slum.

Jannick Blaksmark skriver på sin musikblog lidt om ny musik fra Venice, lidt om gamle kendinge som One-Eyed Mule og så Fleet Foxes. Tre bands, som han alle er glad for. Blaksmark har en fortid inden for musikbranchen -- bl.a. som projektleder hos pladeselsabet Artiscope og i Vegas kommunikationsafdeling -- i dag arbejder ham med positionering -- og promotion af musik.

Årligt udkommer der vist omkring 1200-1400 musikudgivelser alene i Danmark, så der er rift om opmærksomheden -- og købernes opmærksomhed. At skrive om sin musik og møde publikum, fans og andre musikere i øjenhøjde kunne være et bud på en promotionstrategi, der virker i dette årtusinde, hvor 95% af alle downloads ellers er illegale ifølge tal fra brancheorganisationen IFPI.

 

 

 

Musikblogs spirer frem alle steder i det danske medielandskab for tiden. Den danske debatforening Musikparlamentet har tidligere haft emnet musikblogs til debat. Altså -- hvad kan musikere opnå ved at blogge. Dialog med publikum, fans, andre musikere og musikanmeldere. Denne liste over danske musikblogs er ikke specielt omfattende, men den rammer en række genrer rest præcist -- nemlig britpop, indie rock & til dels også glam rock. Musikparlamentet har jeg for resten skrevet om tidligere i forbindelse med Goodiepal og sociale medier. Britpop skrev jeg om så sent som i går -- der handlende det ikke som meget om det retrospektive -- altså hvor kom britpoppen fra, og den sprang ud af den engelske indie scene, men snarere om, hvor den var på vej hen -- eller hvad man kunne kalde den moderne britpops arvtagere.

 

 

Inden for musikverdenen er der vist bred enighed om, at britpoppen kunne sige at være vokset nærmest organisk ud af de spirende indie scener i England. Det resulterede i en lang række ny bands udgav ny musik med en helt karakteristisk lyd i 90'erne -- Oasis, Blur, The Verve, osv. Hvad der nok for mange er lidt mere uklart er, hvem der ligesom overtog efter britpoppens massive førstefase. Det københavnske band Venice, der er ved at lægge sidste hånd på deres debutalbum -- efter at have fungeret som primært liveband igennem ti år - udråber gerne sig selv til britpop-arvtagere. De spicer definitionen op med et post - altså den latinske forstavelse, der betyder efter -- som vi også kender for post-festum, altså efter festen, samt beskrivelsen organisk. Følg linket ovenfor og bliv klogere på dels britpop, dels venice og dels genrediskussionen!

 

Demib, Mikkel Demib Svendsen, en af Danmarks førende eksperter inden for online medier -- dog særligt SEO / søgemaskinetoptimering -- konkluderede lettere polemisk for et par dage siden, at DK fattes social media marketing-eksperter. Det pågår, der nu en spændende debat omkring på Bergholts blog, på Kommunikationsforum og på Mikkel demibs blog. Det bliver spændende at se, om det hele ikke leder til en større grad af transparens. Vi får se.