Positionering

Et af de mest spændende og grænsebrydende tiltat inden for den danske musikindustri pt. er nok Musikparlamentet, som ern en debatforening, der formår at samle frem for at sprede interessenterne i den danske musikbranche -- det være sig musikere, bands, pladeselskaber og brancheorganisationer.

Foreningen formår at tiltrække store navne inden for musikbranchen som talere, fx Goodiepal, der deltog i et arrangement om, hvordan musikbranchen ville se ud i 2025. Den slags scifi, kunne jeg forestille mig, at Goodiepalen synes om -- hans krinklede hjerne har jo tidligere reflekteret over Europas mangel på en robotmytologi, fx -- så hvorfor ikke kaste refleksiv kraft i at finde ud af, hvor den danske musikscene kunne tænkes at befinde sig om en god sjat år. Imens kan man gå og tænke over ny musik -- og bloggen, der linkes til under den titel -- altså ny musik -- er et godt bud på inspiration til at få noget at folde lyttelapperne ud til.

Til Musikarparlamentet har man tidligere sat blogging til debat. Kan det betale sig for musikbranchen at indlade sig med bloggere som en markedsføringkanal. Det kom der en spændende diskussion ud af -- altså om blogging og musik -- ikke mindt på grund af et bredt og interessant sammensat panel bestående af fra anmeldere (Thomas Søie Hansen) fra Berlingske Tidende, musikere, der blogger - SuperTroels -- og folk fra new media-scenen, Blaksmark fra GoViral.

For ikke længe siden skrev jeg et lille indlæg om promotion af musik i 2009, der havde til mål at addressere nogle af de spørgsmål, den opmærksomhedsøkonomi, vi lever i, rejser. Hvordan skiller man sig ud? Hvordan møder man fans i øjenhøjde? Er man overhovedet interesseret i det? Den traditionelle musikindustri har længe klaget over vigende salg af musik, omvendt har de nyeste analyser fra IFPI vist, at onlinemarkedet er ved at være modent og omsætningen stiger støt år for år.

Venice - et københavns band med 10 år på bagen -- og en rigtig flot track record for de fleste større spillesteder i landet -- har lige skudt et blogprojekt i gang, hvor målet er at interagere med fans og interessenter. Bloggen vil følge bandets fire medlemmer før og efter releasen af Venices første album, der udkommer i slutningen af April. Albummet har fået titlen Sober. I det første indlæg introducerer Morten Kistrup, der er forsanger i Venice, til projektet. Interessant læsning! Læs Mortens indlæg her -- Venice uden for pressemeddelelsen.

Blogprojektet er sat i søen i samarbejde med positionering- og promotionbureauet Battle & Bounce, der udvikler og eksekverer alternative marketingstrategier på online platforme. Jannick Blaksmark gæster Bandbases blogsektion og giver en introduktion til tankerne bag promotionstrategien for Venice. Blaksmarks artikel kan læses her -- Hvornår har du sidst talt med dine fans.

Det bliver spændende at følge projektet. Der er i hvert fald rig mulighed for at blive klogere på, hvad der virker, og hvad der ikke virker. Det bliver også spændende at se, hvor villige folk er til faktisk at interagere. Har de tid, nysgerrighed nok -- eller kræves der nærmest kæmpemichelinmænd og klovnesko for at trænge igennem til de opmærksomhedsfattige brugere og forbrugere?

Vi lever i, hvad man kunne kalde en opmaerksomhedsoekonomi, hvor en af de knappeste ressourcer, i hvert fald i den vestlige verden, er opmaerksomhed. Det anslaas, at vi dagligt bombarderes med rundt regnet 3.000 kommercielle budskaber, saa det kraever noget at stikke frem og blive set.

Musiksalget har i de seneste aar vaeret nedadgaaende, og pladeselskaber saavel som brancheorganisationer, fx IFPI & KODA, har ved flere lejligheder malet fanden paa vaeggen.

Promotion af musik - lad os starte med roedderne. Promotion kommer af latin promovere (som er en participiumsform af promotus) at rykke noget frem. Den moderne betydning af promotion traekker mere over mod markedsfoering. Promotion i den betydning opstaar omkring 1920. Fra engelsk kendes udtrykket ''get promoted" -- altsaa at blive forfremmet.

God promotion kunne siges at handle dels om stoette til at blomstre og udnytte ens potentiale og ressources optimalt, dels om positionering og eksponering.

Musik-industrien forbindes med mantraet sex, drugs & rock'n'roll -- livet paa kanten, indfanget i tre begreber. Virkeligheden er dog ofte langt mere kommercielt for folk, der til dagligt faerdes i branchen. En del af promotion-tiltagene lige saa. Det handler om gode anmeldelser, positionering bl.a. kultureliten, osv. Der er en staaende kamp mellem den klassiske og den rytmiske musik.

Men brancheorganisationerne ved, at den digitale distribution af musik er i eksplosiv vaekst. Tidligere var det ulovlig, usanktioneret distribution, men de seneste analyser viser en markant og klar stigning i salget af musik online. Det betyder, at musikere med fordel kan overveje online-strategier for musik og promotion. Linket om musik og promotion leder til et spaendende essay, der causerer over forholdet mellem traditionelle marketingtiltag ifm. med promovering af musik og musikere.

The term intelligent traffic is somewhat ambiguous. Conventionally, one would associate the term with the the clever control and monitoring of traffic flows through traffic light management.

In the beginning of intermet marketing, eyballs stats were enough to make one a succesful player in the online advertising industry game. Now -- focus is on conversions. Champagn was drunk on Friday's celebrating the huge amount of traffic that had been generated during the week. Impressiosn is no longer the name of the game -- content and conversion are in.

Intelligent traffic could be defined as traffic that converts above industry average metrics.

Danskeren Janus Friis opnåede international berømmelse, da hans hjertebarn Skype blev solgt til eBay for 2,6 milliarder dollars i kontanter og aktier. eBay købte Skype i 2005.

Friis ventede ikke længe, før det næste disruptive technology-eksperiment blev annocnceret -- The Venice Project -- som i dag har fået det noget kortere navn Joost. Læs mere om The Venice Project / Joost her -- Joost.

Der er vist også en film af samme navn, altså The Venice Project, men den vil jeg ikke komme ind på, da den vist ikke er særligt seværdig.

Det er ikke længe siden, at Venice -- et københavnsk rocband via en pressemeddelelse kundgjorde, at de valgte at satse på sociale medier i forbindelse med markedsføringen af deres nye album, der var lige på trapperne. Samarbejdspartnervalget faldt på Battle Bounce, der er specialiseret i positionering og social media marketing.

Det står at læse i sol og måne, at annonceringen i onlinemedier forventes at overhale de traditionelle medier for første gang nogensinde her i 2009. Og det er jo godt nyt for nogen og skidt nyt fra andre. De traditionelle annonceringsmedier omsætter årligt omkring kr. 3 milliarder.

Musikeren Goodiepal, alias Kristian Vester, er nok en af de skaeveste profiler paa den nutidige danske musikscene. Goodiepal betragtes af mange som en original -- hans store skaeg og til tider spoejse diktion stoetter dette. Original er egentlig er sjovt ord, fordi det har foretaget et pendulsving semantisk set -- tidligere betoed original noget, hvis oprindelser kunne spores -- nu betyder det naermest det modsatte, noget der er helt nyt, anderledes og banebrydende. Men det kan ogsaa have en negativ klang, som man fornemmer det ofte har, naar ordet anvendes om en musiker som Goodiepal. Her faar det betydning henad saerling.

En af de underligste historier er historien om, hvordan Goodiepal gik personligt konkurs i sin kamp mod det jyske musikkonservatorium, hvor han en periode var ansat som timelaerer.

Goodiepal blev almenkendt, da han optraadte i Bertelsen programmet d. 11. time, hvor han underviste i musikteori og robotmytologi.