31 Mär, 2007
Internetwerbung nimmt rasend schnell zu
Nach Analysten von 2006 wird die Online advertising um 32 Prozent steigen - Videoclips und Animationen sind für Online-Portale besonders wert.
Advertising im Internet nimmt schneller an Beliebtheit als von Analysten angenommen zu. Im folgenden Jahr wird der Markt für Internetwerbung um 32 Prozent auf 16,6 Mrd. Dollar (14 Mrd. Euro) wachsen, meint Heath Terry, der Analyst der Investmentbank Credit Suisse First Boston ist. Davon ziehen bald Profit vorwiegend Unternehmen wie Google und Yahoo. Bislang hatte Terry nur 21 Prozent Wachstum erwartet. Der Vorstandschef der Werbeagentur Saatchi & Saatchi in New York sagt, dass sie eine eine Verlagerung zu mehr Auswahl beim Medien-Mix am Markt verfolgen. Man geht weg von den traditionellen TV- und Printmedien, die Jahre lang der größte Anteil hatte.Credit Suisse First Boston hat 90 Unternehmen und zehn Werbeagenturen mit einem durchschnittlichen Werbebudget von 22 Mrd. Dollar umfragt und es ergibt sich kurz darauf, dass die Hälfte der Manager, die bei Unternehmen für Werbung verantwortlich sich, moechte im nächsten Jahr um fast 30 Prozent mehr Gewinn haben. Google erzielt den höchsten Umsatz mit seinen hervorgehobenen Links zu Werbekunden. Auch mit grafischer Werbung, wie etwa die Banner auf der Yahoo-Webseite, werden auch 2006 die beliebteste Art der Internetwerbung sein. Am staerksten wuerden aber die Onlinewerbung mit Animation, Ton oder interaktiven Elementen waschsen. Hier wuerde die Zunahme nach Angaben des CSFB-Analysten 66 Prozent betragen. Bis 2008 kann man in diesem Bereich eine Ueberholung der Banner-Werbung erwarten.Die Werbekunden bevorzugen die Videoclips. Sie finden sie das überzeugendste und gestalterisch ansprechendste Medium. So erklärt Nate Elliott, Analyst bei Jupiter Research in London. Auf diese Weise werden am besten Emotionen hervorgerufen. Hewlett-Packard setzt einen animierten Clip für den neuen Foto-Drucker Photosmart auf der Yahoo-Website ab. Für die Internetwebseiten werden animierte und Video-Werbung insbesonders vorgezogen. Sie verlangen dafür im Durchschnitt 10,81 Dollar pro 1000 Besucher der Seite, im Vergleich mit 2,85 Dollar für Banner. Das erfaehrt man aus Daten von Nielsen/NetRatings. Im Vergleich zum Vorjahr wachsen die Ausgaben für animierte Werbung um 23 Prozent. Dagegen haben sich die Banner-Ausgaben verdoppelt. Die Werbeverantwortlichen wuerden den größten Teil des Geld mit Rücksicht auf ihr eigene Budget für Internetwerbung ausgeben. Das erklärten sie In einer CSFB-Umfrage. Das Internet nahm den dritten Rang nach Printmedien und Fernsehen ein.Bisher kommen in Unternehmen für Internet-Clips vornehmlich Werbespots zum Einsatz, die man für das Fernsehen gedreht hat, weil sie nicht in beide Formate investieren beabsichtigen. Es entstehen günstigere Produktionsmöglichkeiten für Internet-Videos, deshalb erwartet man eine Aenderung. Im digitalen Video-Produktionsstudio werden 10 Internet-Clips für den Preis von einem TV-Spot gedreht.Den Werbekunden ist es klar, daß sie nach neuen interessanteren Möglichkeiten suchen müssen, um die Leute positiv zu beeindruchen.
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